国内一线童装品牌简析(无品牌)目标消费群体分析

国内一线童装品牌简析 备注：数据主要来自《国家统计局》、《天华研究》、《招商证券》、《中国服装网》，如无特殊说明，所有数据年份均为2010年如下图所示，近几年，我国童装市场一直保持稳定增长。 2010年实现零售额1032亿元，预计到2013年将达到1383亿元。其中，3-12岁童装占整个市场零售额的80%以上。 预计到2013年，市场规模将突破1000亿元童装天猫添加童鞋类目，达到1085亿元。 消费群体：根据国家统计局第六次人口普查，0-14岁儿童有2.2亿，占总人口的16.6%。 市场概览 - 零售销售分析 7.27.88.79.226.97.348.398。 2007年、2008年、2009年产销情况如下图所示，2006-2009年，童装产能和产量保持稳定增长，行业产销比控制得比较好，基本保持在95%左右。 市场概况-产销分析 备注：单位为市场概况-童装市场品牌构成，如图1所示，在我国童装市场中，国外品牌占据52.5%的市场份额，而国产品牌仅占9.6%。 在北京、上海、广州等一线城市的百货商场，童装市场尤其是高端市场基本被国外品牌垄断，如米老鼠、鲍勃豆、加菲猫等国外品牌品牌。 图2反映童装行业集中度低，竞争无序。

52.5% 9.6% 37.9% 杂牌（无品牌）外资品牌与国产品牌目标消费群体分析——购买影响因素分析。 如下图所示，选购童装时，最重要的考虑因素是品牌，其次是质量和价格。 35.5.2% 22.4.2.7% 其他目标消费群体的品牌价格质量外观/风格分析——购买决策分析如下图所示童装天猫添加童鞋类目，当孩子要求购买童装/童鞋时，76.4%的家长会满足孩子的需求要求，这说明在购买童装时，孩子的主观意愿占主导地位。 目标消费群体分析——影响因素分析如下图所示，消费者（家长）在购买童装时考虑的最重要因素是产品的质量，其次是舒适度、售后保障和时尚度。 童装渠道分析——零售渠道构成国内童装行业零售渠道构成如下图所示。 目前童装的销售模式主要是专卖、百货店和小型零售店。 其中，中高端品牌的销售主要集中在商场和百货商场，而中低端品牌的销售则集中在社区店、超市等小型零售店。 与2003年相比，专卖童装销售占比达到24.6%，增长最快。 童装专卖凭借针对性强、供货渠道灵活、价格可控等特点，将受到更多商家的青睐，发展潜力巨大。 10 童装渠道分析——渠道市场特征 11 国内一线童装品牌分析——各品牌对比分析 文本框可以根据需要改变颜色和移动位置； 可以编辑文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加文字 点击添加正文点击添加正文点击添加正文点击添加正文点击添加正文会议主旨年会视频：http://www..cn/会议主题会议主体部分-年度总结：公司各职能部门及高层将作2009年总结报告，传达公司十年战略 2009年发展规划及优秀员工表彰——答谢晚宴：让员工感受到公司对自己过去的感激之情一年的同时享受晚餐； 让来宾感受到耀光纺织的用心与企业文化——员工才艺展示：加强员工互动，展现员工风采