今年天猫618,很多人的购物车里都有一辆真车。
作为疫情后最大的购物旺季,车企在天猫618推出官方补贴线上卖车。 天猫数据显示,从6月1日到16日,它为车企带来了超过12万辆的订单,几乎是去年同期的两倍。这一成绩也相当于中国最大的汽车经销商集团旗下100家4S店年销售额的总和。
天猫618推出100辆直销50折,让不少网友大呼:“这才是618该有的样子!”,也引发了购车热潮。
6月1日,别克蔚蓝专车上市,1分钟18辆售罄;每天晚上,50%的折扣车在几秒钟内就被抢购一空; 6月14日,沃尔沃在淘宝上直播开售天猫入驻类目汽车内饰,两个半小时内,网上下单超过3000辆。截止6月16日,一汽-大众、奥迪、上汽-大众分获天猫618销量前三。
“三月失去的,天猫618翻倍了!”有车商表示天猫入驻类目汽车内饰,今年的天猫618订单较去年同期翻了一番,对消费影响较大。信心又回来了。
今年以来,受疫情影响,汽车行业线下渠道被迫按下暂停键。各大车企都在加速向线上转型,就连特斯拉也在天猫开设全球第一家官方旗舰门店。 天猫在汽车方面,免费提供直播工具,开通4S店免费入驻频道,助力车企打赢车市复苏之战。
618期间,天猫喵车集团联手上汽大众、通用别克、东风日产、比亚迪等车企,为多款热门车型提供100折50折优惠。上汽大众朗逸纯电动版仅8.18万,优惠50;比亚迪全新Qin 车型折扣50%后售价为3.20,000,仅相当于两款顶级车型的价格。
此外,天猫汽车4S店、洗车店、维修店等“轻店”渠道均开通了汽车免费入驻渠道。 天猫Car不仅打通阿里生态,让车商同时接入淘宝、支付宝、高德,还组织直播机构带货,完善免费电商培训课程,快速帮助商户上网。
在直播风口下,淘宝直播推出了汽车专属频道。 5月16日,一汽丰田汽车销售有限公司总经理田庆久首次直播,一举达成10099单; 5月17日,蔚来汽车董事长李斌通过淘宝直播完成320辆汽车订单,锁定销售额约1.28亿。
2020年,疫情改变了人们的消费观念,逛菜市场的中老年人也开始在网上买菜。 天猫618,网购车的爆发也表明,看车、网购不仅是疫情下的权宜之计,也将是互联网时代的新趋势。
作为今年最大的消费补给节点,天猫618连接消费回暖下半年。对车企来说,一场618事件让他们成功恢复了血液,重建了对疫情的信心。这背后是中国经济的韧性。